「あえて非効率」が道を開く

日経で、
『出版不況にベストセラー連発の営業術「あえて非効率」が鍵』
…という記事がありました。

正直にいえば、その記事の中身はまるで頭に入ってこなかったのですが、
「あえて非効率」が出版不況下でのベストセラー連発につながっている、というお話が、
日頃、感じているその体感と一致していて、目が留まりました。

この感覚、どっぷりサラリーマン生活に染まっているようなタイプの人には分かりにくいと思うのですが、
多少でも、組織の外の世界を知り、最近の世の中の潮流に目を向けている方であれば、
この「敢えて不効率が鍵」というそれは、臨場感をもって感じられるのではないか、と思いますがいかがでしょうか。

感覚ですが、世の中の「魅力」につながるものというのはすべてこの「非効率」から現出していて、
「効率」というのは、その「魅力」にお金を払う余力がない人たちのためのもの…という感じがしています。

もっとも、「安定こそが最大の価値」と信じて大企業や公務員という仕事を選ぶ類の人というのは、
（すべての大企業勤務者、公務員の方がそうだということではありません、念のため）
そういう「効率」の虜（とりこ）であり、世の中の多数派は依然として「効率」を愛してやまないのですが、

そういう人たち、そういう世界観の人たちは、
決して 「ベストセラー連発」 は出来ないですよね、というお話です。

これは何も、アーミッシュのような生活を支持しているとか、
大企業は悪だとか、そういう極端なことをいっているのではありません。

そうではなく、「効率化」によって出来上がったものは、どうしても大味なものになりがちで、
ちょっとつまらない、というか、心に響くことが少ないですよね、ということです。

この感覚 時代の先のほうで活動している私の近しい人たちの間では、割と普通で当たり前なのですけれど、
いわゆる「古くからある大企業」のなかで話をしたりしていると、まるで別の国の話をしているような感じでまるで通じることがありません。

なお、これについて、「古くからある大企業」も啓蒙すべきでは、ということを言う方がおられるのですが、
実は、実際に、取るべき対処は現状維持。
ただ、自分の軸足を移すのが正しい戦略です。

「自分の軸足を移す」とは、
真に価値のあるものに投資の比重を増やし、
真に価値のあるものに費やす時間の比重を増やすということ。

なぜか？
といえば、何事も、常に価値があるのは「少数」のほうであるからです。

西洋的世界観では「たくさんあることはいいことだ」とされますけれど、果たしてそうか？
…と眺めてみれば、
たくさんある→凡庸→代替可能→大味→退屈、という公式につながるわけで、

たくさんある＝生産が効率的＝マーケティングがラク＝輸送がラク
…というのは、西洋資本主義における資本家の論理、
そして大量生産されたものというのは、庶民・大衆、時代も時代なら奴隷が消費すべきものという前提で作られている、

それに気づけば、
「あえて非効率」こそがベストセラーにつながるのも、理解しやすいだろうと思います。

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